Спортмастер: Back To Universe

О клиенте

Sportmaster — крупнейшая сеть спортивных магазинов в России, предлагающая широкий ассортимент спортивной одежды, обуви и товаров для активного отдыха. Кампания «Back To Universe» — федеральная инициатива Sportmaster по продвижению актуальной коллекции и привлечение молодой аудитории через креативные форматы и live‑активации.

Требования проекта

Проект требовал организации бренд‑зоны мероприятия и проведения прямых эфиров без привлечения стороннего внимания в сжатые сроки с высокой вовлечённостью аудитории, а также проведения BTL‑активности в поддержку магазина.

• Быстрый дизайн, монтаж и оформление pop‑up пространства
• Привлечение аудитории в торговом центре
• Прозрачная механика розыгрышей и скидочных акций
• Соответствие высоким стандартам бренда и требованиям ТЦ «Авиапарк»
• Согласование всех работ с ТРЦ и партнёрами
• Проведение BTL‑активности внутри магазина
• Обеспечение дополнительной охраны для участников и гостей

Масштаб и скорость проекта

Решение

Мы разработали и воплотили pop‑up пространство Sportmaster в ТЦ «Авиапарк» под ключ: от концепции до технической реализации. Площадка оформлена в стиле кампании «Back To Universe» и оснащена всем необходимым для прямых эфиров и промо‑активностей.

Оборудование и дизайн. Спроектировали и построили pop‑up зону с ярким визуальным решением и брендированием. Оснастили площадку оборудованием для видеостримов и презентации товаров.

Команда и обучение. Подобрали и обучили шесть промоутеров, ответственных за работу с посетителями: съёмку на полароид, выдачу скидок и управление очередью. Разработали скрипты взаимодействия с гостями и обучили персонал специфике продукта.

Стримы и контент. Скоординировали работу со звёздными стримерами — Егором Кридом, Дипинсом, Хазяевой и Бустером. Подготовили расписание эфиров, обеспечили техническое подключение и интеграцию с платформой партнёров. Организовали розыгрыши призов и промокодные акции в эфире. Онлайновая трансляция производилась командой агентства Нектарин.

Операционное управление. Соблюдали график монтажа и демонтажа, организовали взаимодействие с ТЦ «Авиапарк» и агентством‑партнёром, обеспечили дополнительную охрану для пространства и инфлюенсеров, контролировали работу персонала и поддерживали высокий сервис на протяжении всего мероприятия.

Результат. Pop‑up пространство стало яркой точкой притяжения в торговом центре: сотни посетителей получили уникальные фото со скидочными купонами, тысячи зрителей онлайн узнали о новинках от Спортмастера, а бренд укрепил контакт с аудиторией через персонализированный опыт и генерацию UGC‑контента. Эта активация стала первой в России лайв‑стрим кампанией по продажам и задала новый тренд.