Avito: внутренний фотобанк

Идея

Сделать библиотеку кадров, которую можно использовать в десятках коммуникаций — от внутренних презентаций до маркетинговых материалов — без ощущения постановки и стоковых кадров. Мы собрали сценарии, где платформа Avito естественно присутствует в жизни людей: поиск квартиры, покупка техники, продажа вещей, доставка, хобби и другие пользовательские сценарии использования сервиса.

Сложности

Скорость и масштаб. В короткие сроки нужно было получить тысячи кадров, но не потерять управляемость процесса. Поэтому мы спланировали площадку как конвейер: три группы снимают параллельно, сценарии идут волнами, реквизит и актёры заранее разведены по таймингам.

Аутентичность. Важно было сохранить ощущение настоящей жизни. Мы работали с естественным светом + аккуратным дополнительным, строили простые мизансцены и следили за тем, чтобы кадры оставались «живыми», а не рекламно-глянцевыми.

Единый визуальный язык. Когда снимают три команды — риск разъезда по стилю. Мы заложили единые референсы, сетапы света и правила кадрирования, провели прешут, а дальше «сшили» результат на этапе отбора и постобработки.

Результат

Получился фотобанк из 2000+ уникальных фотографий, который бренд Авито использует во внутренних и внешних коммуникациях. Библиотека решает системную задачу: быстро собирать материалы под разные категории и сообщения — без повторяемости и «стокового» вида.